대전하나시티즌이 한국프로축구연맹이 주관하는 2026시즌 제1차 ‘팬프렌들리 클럽상’ 수상을 향한 본격적인 질주를 시작했다.

대전은 1차 심사위원회 평가(40%)에서 탁월한 팬 친화 마케팅 성과를 인정받아 K리그1 상위 5개 구단에 당당히 이름을 올렸다.
향후 진행되는 기자단 투표(40%)와 팬 투표(20%) 결과를 합산해 최종 수상 구단이 결정되는 만큼, 대전은 올 시즌 상반기 동안
추진해 온 혁신적인 팬 만족 프로젝트를 앞세워 수상의 영예를 안겠다는 각오다.

‘팬프렌들리 클럽상’은 연맹이 각 구단의 팬 친화 마케팅 활동을 독려하고, 팬과 소통·공감하는 K리그 문화를 조성하기 위해 마련한 상이다.
대전은 올 시즌 경기장 인프라 개선부터 이색 이벤트, 차별화된 MD상품 출시까지 전방위적인 마케팅을 펼치며 팬들의 뜨거운 호응을 얻고 있다.

F&B / MD등 접근성 대폭 개선… "기다림은 줄고, 즐거움은 늘고"

대전은 이번 시즌 팬들의 가장 큰 불편 사항이었던 경기장 내 대기 시간과 혼잡도를 줄이는 데 집중했다.

- 모바일 QR 오더 시스템 도입: 경기장 내 어디서든 간편하게 주문하고 픽업  할 수 있는 시스템을 구축해 주문 대기 시간을 획기적으로 단축했다.

- ‘하나플레이펍’ E구역 확대: 기존 S구역에만 있던 F&B 부스를 E구역까지 전격 확대하고, 다양한 브랜드를 입점시켜 팬들의 메뉴 선택권을 넓혔다.

- S구역 간이 MD샵 추가 운영: 기존 E석 MD샵에 더해 S구역에 간이 매장을 추가로 마련, 굿즈 구매 접근성을 높이고 대기 혼잡을 완화했다.

K리그 최초 ‘사인블럭형’ 동선 안내 및 역사관 신설… 공간의 재발견

관람 환경의 질을 높이기 위한 인프라 구축

  -K리그 최초 사인블럭형 웨이파인딩(Wayfinding): 경기장을 처음 방문한 팬도 길을 헤매지 않도록 구역별 컬러 구분 및 주요 시설을 직관적으로
표기한 동선 안내 시스템을 구축했다.

  -신규 역사관 ‘Our history Next chapter’ 개관: W석 3층의 유휴 공간을 리모델링하여 구단의 역사 체험 공간을 새롭게 조성했다.
이를 통해 구단 브랜딩을 강화하는 동시에 팬들에게 깊은 감동을 선사하는 친화적 환경을 마련했다.

  -스타디움 투어 패키지 다각화: 경기장을 활용한 체험형 콘텐츠 확대를 위해 일반 투어 프로그램은 물론, 기관 및 단체와 연계한 맞춤형 투어 패키지를 운영 예정이다.

가정의 달 특별 감동부터 이색 콜라보 MD까지… 팬 심장 저격

팬들이 직접 참여하고 추억을 쌓을 수 있는 소프트웨어 측면의 마케팅도 한층 풍성해졌다.

  -그라운드 참여형 이벤트 극대화: 홈경기 매치볼 딜리버리, 센터서클 세리머니, 팬 사인회 등을 지속적으로 운영하며 팬들에게 잊지 못할 추억을 선사하고 있다.

  -5월 가정의 달 스페셜 이벤트: 토이 스토리 콜라보 부스, 카네이션 만들기 체험을 비롯해 팬 사연 공모를 통한 어린이날·어버이날 특별 시축 등을 진행해 가족
단위 팬들에게 큰 감동을 안겼다.

  -트렌디한 팬 친화형 MD 출시: 육아 용품 브랜드 ‘밤부베베’와의 협업 상품을 출시해 영유아 시기부터 자연스럽게 구단과 유대감을 형성하도록 유도했다.
또한 인기 스낵에 선수 카드를 결합한 수집형 콘텐츠 ‘칸쵸 DH카드 에디션’을 출시, 홈경기 특별 판매 부스를 운영하며 팬들의 구매 욕구를 자극했다.

대전하나시티즌 관계자는 “대전하나시티즌의 모든 마케팅 활동의 중심에는 언제나 ‘팬’이 있다”라며, “단순한 축구 관람을 넘어 경기장에 발을 들이는
순간부터 집으로 돌아갈 때까지 모든 과정이 즐거운 축제가 될 수 있도록 노력했다. 이번 팬프렌들리 클럽상 선정을 통해 대전 팬들의 자부심을 한층
높일 수 있도록 마지막 팬 투표까지 많은 성원과 관심을 부탁드린다”라고 전했다.

한편, K리그1 최고의 ‘팬 친화 구단’을 가리는 이번 2026년 제1차 팬프렌들리 클럽상 팬 투표는 26일(화) 오후 3시부터 28일(목) 자정까지 K리그
공식 어플리케이션 ‘Kick’ 등을 통해 진행중이다. 투표 참가자는 ‘Kick’ 내 ‘킥 투표’ 메뉴에서 구단별 참고 자료를 확인한 뒤, 1위부터 3위까지 선택해 제출하면 된다.